Die Distribution - PageRank™ im Rahmen der
Optimierung:
Bislang wurde erörtert, wie durch die Anzahl
von ein- und ausgehenden Links sowie durch die Anzahl der Webseiten
einer Site der PageRank™ beinflusst werden kann. An dieser
Stelle hingegen soll hauptsächlich besprochen werden, wie mittels
der internen Link-Struktur einer Site zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung
Einfluss auf den PageRank™ genommen werden kann.
 In
den meisten Fällen sind Websites zumindest bedingt hierarchisch
struktieriert. Dabei ist in der Regel die Startseite für den
wichtigsten Suchbegriff bzw. die wichtigste Suchphrase optimiert.
In unserem Beispiel erhält die optimierte Startseite A einen
eingehenden Link von einer Seite X mit einem PageRank™ von
10 und einem einzigen ausgehenden Link.
Die Seiten B und C erhalten einen Link von Seite
A und verlinken auch wieder auf diese zurück. Hieraus ergeben
sich bei einem angenommenen Dämpfungsfaktor d in Höhe
von 0.5 die folgenden Gleichungen für die PageRank™-Berechnung:
- PR(A) = 0.5 + 0.5 (10 + PR(B) + PR (C))
- PR(B) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2)
- PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2)
Die Lösung dieses Gleichungssystems ergibt
die folgenden PageRank™-Werte:
- PR(A) = 8
- PR(B) = 2.5
- PR(C) = 2.5
Nun ist es in der Regel nicht ausreichend, im Rahmen
der Suchmaschinenoptimierung lediglich die Startseite für einen
Suchbegriff zu optimieren. Es ist vielmehr ratsam, alle Seiten auf
die Optimierung für jeweils unterschiedliche Suchbegriffe auszurichten.
 Sobald
die Startseite für den optimierten Suchbegriff hinreichend
gute Suchmaschinenergebnisse erzielt, die anderen Seiten hingegen
noch nicht, empfiehlt gegenenfalls die Linkstruktur entsprechend
der folgenden Vorgehensweise bei unserer Beispielsite zu modifizieren.
Die hierachisch nachgeordneten Seiten B und C verlinken sich nunmehr
gegenseitig, und bei ansonsten gleichen Bedingungen ergibt sich
das folgende Gleichungssystem für die PageRank™-Berechnung:
- PR(A) = 0.5 + 0.5 (10 + PR(B) / 2 + PR(C) / 2)
- PR(B) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2 + PR(C) / 2)
- PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2 + PR(B) / 2)
Hieraus ergeben sich nun die folgenden PageRank™-Werte für
die einzelnen Seiten:
- PR(A) = 7
- PR(B) = 3
- PR(C) = 3
Es zeigt sich, dass die PageRank™-Werte für die Seiten
B und C steigen, so dass diese wahrscheinlich für die optimierten
Suchbegriffe höher in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen
werden. Andererseits besteht die Möglichkeit, dass die Startseite
in den Suchmaschinenergebnissen absinkt.
Grundsätzlich zeigt sich, dass sich im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung
der PageRank™ innerhalb einer Seite um so gleichmäßiger
verteilt, je stärker die hierarchisch nachrangigen Seiten untereinander
verlinkt sind.
Gezielte Distribution - Konzentration der ausgeh.
Links:
Dass ausgehende Links sich grundsätzlich eher
negativ auf den PageRank™ der Seiten einer Website auswirken,
wurde bereits gezeigt. An dieser Stelle soll erörtert werden,
wie dieser Effekt durch die gezielte Platzierung der ausgehenden
Links minimiert werden kann.
 Betrachtet
wird nun eine Beispielsite aus den Seiten A, B, C und D, wobei Seite
A auf die anderen Seiten verlinkt, und diese neben einem Link auf
Seite A jeweils auch noch einen ausgehenden Link haben. Bei einem
angenommen Dämpfungsfaktor d in Höhe von 0.5 ergeben sich
die folgenden Gleichungen für die PageRank™-Berechnung:
- PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B)/2 + PR(C)/2 + PR(D)/2)
- PR(B) = PR(C) = PR(D) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 3)
Die Lösung dieses Gleichungssystems ergibt die folgenden PageRank™-Werte:
- PR(A) = 1
- PR(B) = 2/3
- PR(C) = 2/3
- PR(D) = 2/3
 Nunmehr
wird die Beispiel-Website so modifiziert, dass bei ansonsten gleichen
Voraussetzungen nurmehr Seite D alle ausgehenden Links auf sich
vereint und die Seiten B und C keinerlei ausgehenden mehr besitzen.
Bei einem Dämpfungsfaktor d in Höhe von 0.5 ergeben sich
die folgenden Gleichungen für die PageRank™-Berechnung:
- PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B) + PR(C) + PR(D) / 4)
- PR(B) = PR(C) = PR(D) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 3)
Die Lösung dieses Gleichungssystems ergibt die folgenden PageRank™-Werte:
- PR(A) = 17/13
- PR(B) = 28/39
- PR(C) = 28/39
- PR(D) = 28/39
Es zeigt sich unmittelbar, dass für unsere Beispiel-Website
die PageRank™-Werte aller vier Seiten erhöhen. Vor dem
Hintergrund der Suchmaschinenoptimierung kann es also durchaus ratsam
sein, die ausgehenden Links einer Website auf einer einzelnen Seite
zu konzentrieren, wobei allerdings durchaus nicht vergessen werden
darf, dass dies der Benutzerfreundlichkeit abträglich sein
kann.
Linktausch zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung:
Viele Webmaster streben zum Zwecke der Suchmaschinenoptimierung
den Linkaustausch mit möglichst vielen anderen Websites an,
um auf diese Weise ihre Link-Popularität zu erhöhen. Da
das Hinzufügen von Links allerdings keinerlei Effekte auf den
aufaddierten PageRank™ innerhalb geschlossener Systeme von
Webseiten hat, stellt sich die Frage, in wie fern ein Linkaustausch
zwischen Websites überhaupt Auswirkungen auf den PageRank™
hat.
 Wir
betrachten zwei hierarchisch strukturierte Websites aus den Seiten
A, B und C bzw. D, E und F.
Seite A verlinkt auf die Seiten B und C und diese
wiederum verlinken zurück auf Seite A.
Da die zweite Site exakt gleich strukturiert ist,
ergeben sich für sie die gleichen PageRank™-Werte, die
deshalb an dieser Stelle nicht berücksichtigt werden müssen.
Bei einem Dämpfungsfaktor d in Höhe von 0.5 ergeben sich
die folgenden Gleichungen für die PageRank™-Berechnung:
- PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B) + PR(C))
- PR(B) = PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 2)
Die Lösung des Gleichungssystems ergibt die
folgenden PageRank™-Werte für die einzelnen Seiten:
- PR(A) = 4/3
- PR(B) = 5/6
- PR(C) = 5/6
und analog:
- PR(D) = 4/3
- PR(E) = 5/6
- PR(F) = 5/6
Nunmehr findet für unsere Beispiel-Websites
ein Linktausch statt. Seite A verlinkt auf Seite D und umgekehrt.
Bei ansonsten gleichen Voraussetzungen mit einem Dämpfungsfaktor
d in Höhe von 0.5 ergibt sich jetzt das folgende Gleichungssystem
für die Berechnung der PageRank™-Werte:
- PR(A) = 0.5 + 0.5 (PR(B) + PR(C) + PR(D) / 3)
- PR(B) = PR(C) = 0.5 + 0.5 (PR(A) / 3)
- PR(D) = 0.5 + 0.5 (PR(E) + PR(F) + PR(A) / 3)
- PR(E) = PR(F) = 0.5 + 0.5 (PR(D) / 3)
Die Lösung des Gleichungssystems ergibt die
folgenden PageRank™-Werte:
- PR(A) = 3/2
- PR(B) = 3/4
- PR(C) = 3/4
- PR(D) = 3/2
- PR(E) = 3/4
- PR(F) = 3/4
Es zeigt sich also, dass durch den Linktausch die
beiden Seiten A und D profitieren und die hierarchisch nachgeordneten
Seiten PageRank™ einbüßen. Für die Suchmaschinenoptimierung
bedeutet dies in erster Linie, dass hier ein genau entgegengesetzter
Effekt wie bei der stärkeren internen Verlinkung von hierarchisch
nachgeordneten Seiten stattfindet. Der Linktausch bietet sich also
insbesondere an, wenn nur mit einer Seite auf einen bestimmten Suchbegriff
abgezielt werden soll.
Voraussetzung für die genannten positiven
Wirkungen durch einen Linktausch ist in jedem Falle, dass die jeweils
verlinkenden Seiten einen ähnlich großen PageRank™
an die jeweils andere Site weitergeben. Sollte etwa eine Seite einen
wesentlich größeren PageRank oder aber wesentlich weniger
ausgehende Links haben, so besteht die Möglichkeit, dass alle
Seiten ihrer Site an PageRank™ einbüßen. Ein nicht
zu unterschätzender Einflussfaktor ist hier auch die Größe
der beiden Sites. Je mehr Seiten eine Website besitzt, um so mehr
des PageRanks aus eingehenden Links wird auf andere Seiten der Site
verteilt, unabhängig davon, wie viele ausgehende Links die
am Linktausch beteiligte Seite hat. Damit profitiert die am Linktausch
beteiligte Seite selbst relativ wenig vom Linktausch, und kann an
die andere am Linktausch beteiligte Seite nur relativ wenig PageRank™
zurückgeben. Letzlich sollten die genannten Faktoren stets
gegeneinander abgewogen werden, bevor ein Linktausch eingegangen
wird.
Abschließend bleibt anzumerken, dass ein
Linktausch auch positive Effekte für alle Seiten einer Site
haben kann, ohne dass die andere am Linktausch beteiligte Site geschädigt
wird. Dies kann der Fall sein, wenn die am Linktausch beteiligte
Seite bereits eine bestimmte Anzahl ausgehender Links auf Seiten
aufweist, die nicht in direkter oder indirekter Form auf die betrachtete
Site zurückverlinken. Mit dem Linktausch geht der betrachteten
Site dann weniger PageRank™ durch die bereits vorher existierenden
ausgehenden Links verloren.
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